文|《贵圈》栏目 闫妍
你在街头随便买了一双10美元的科尔哈普里凉鞋，结果一转眼它就成了米兰时装周的“重磅设计”，卖到了844美元，这么魔幻的事情就发生在Prada的2026春夏男装系列发布会上——近日，Prada 因其新推出的凉鞋设计被指未妥善引用印度传统元素，陷入文化挪用争议。
印度工匠、媒体痛批其“窃取传统工艺”。面对巨大的舆论压力，Prada选择低头道歉，承认其设计灵感来源于印度传统凉鞋，并表示尊重印度工艺的文化意义。
财报数据显示，Prada品牌2024年全年收入增长仅为4%，而2025年第一季度更录得零增长，低于市场预期，也远远低于副线Miu Miu的增长。
Prada承认是文化借鉴
据了解，科尔哈普里凉鞋不仅在印度是传统的日常鞋履，也常常在婚礼等特殊场合使用。它的历史可以追溯到12世纪，最初由印度马哈拉施特拉邦工匠制作。随着时间推移，这种手工艺得到越来越多的认可，并在2019年获得印度政府地理标志（GI）认证，以避免其传统工艺被不当挪用。
Prada此次“抄袭”事件在印度引起了轩然大波，当地政客和行业协会纷纷支持这些工匠，希望他们能够更好地认可这门手艺及其文化遗产。印度DNA新闻在X平台质问：“从科尔哈普尔的尘土小巷到米兰的闪光T台……世界何时才能给予原创应有的认可？”
英国媒体BBC对此事还做了专题报道，文章名为《‘Do they have gold in them？’： The Indian artisans up in arms over Prada‘s sandals》，文中印度手工制作传统皮鞋的工匠，得知这些凉鞋在奢侈品市场上可能售价高达数百英镑时，他嗤之以鼻。“鞋子里有金子吗？”他问道。
面对舆论的巨大压力，Prada终于低头道歉。
普拉达集团继承人、企业社会责任负责人洛伦佐·贝尔泰利致函马哈拉施特拉邦商会，首次公开承认：“我们确认该凉鞋设计受到印度传统手工鞋款的启发，其历史可追溯至12世纪。”此外，贝尔泰利表示该鞋款尚处设计初期，商业化未定，但品牌愿“与印度当地工匠展开实质性对话。”
截至目前，Prada官网仍未披露涉事鞋款的详细信息。当被问及该产品是否会投入量产商业化时，品牌官方客服回应《贵圈》栏目称：“目前没有相关信息，具体请以官网新闻发布为准。”
值得关注的是，这也是奢侈品牌对文化归属和创意溯源问题的罕见回应。近年来，从 Dior 到 Gucci再到Fendi等，多家奢侈品牌均因未恰当引用文化元素而被推上风口浪尖，然而敢于直面问题的寥寥无几。
Prada也并非第一次陷入类似争议。去年6月，Prada 一组青瓷产品的宣传图上赫然印着“Made in Japan”，被中国网友发现并质疑其“文化挪用”，批评的浪潮汹涌澎湃。随后Prada 悄悄地改掉了修改了官博文案，在青瓷工艺前加了个源自中国的前缀，试图平息这场舆论声讨，但并未对此事做出公开的回应。
增长不敌副线MIU MIU
近年来Prada有五年七次代言人“塌房魔咒”——从代孕风波，到某明星因违法行为被曝光，再到金秀贤卷入与未成年女星的绯闻，以及日区代言人永野芽郁不伦恋事件，Prada 的代言人“塌房史”让人瞠目结舌。
在消费者愈发注重品牌价值观的当下，代言人的负面新闻对品牌形象的损害立竿见影。财报数据显示，Prada品牌2024年全年收入增长仅为4%，而2025年第一季度更录得零增长，低于市场预期，也远远低于副线Miu Miu的增长。
从业绩表现来看，副线Miu Miu与Prada主品牌的发展轨迹已形成鲜明对比。继2024年创下93.2%的惊人增速后，Miu Miu在2025年第一季度再度实现60%的销售额同比增长，持续领跑奢侈品市场。这一强劲表现使其当之无愧地成为集团业绩增长的核心驱动力。
反观Prada主品牌，在同期仅录得个位数增长甚至零增长，与Miu Miu的高歌猛进形成强烈反差。这种“副线反超主线”的现象，不仅反映出消费者偏好的转变，更暴露出Prada品牌的尴尬境地。
此外，Prada集团6月24日突然宣布，品牌首席执行官 Gianfranco D’Attis 将于2025年6月30日离任，过渡期内，集团首席执行官 Andrea Guerra 将临时接管 Prada 品牌的管理，直至新任CEO人选到位。市场猜测，Gianfranco D’Attis 的离任与Prada业绩的增长出现放缓存在着联系。
对于站在十字路口的Prada来说，新管理层亟待破解双重命题：一是重振主品牌日渐式微的市场号召力，在奢侈品红海中杀出血路；二是重塑品牌价值观，建立真正尊重多元文明的创作伦理，摆脱当下重重信任危机。
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责任编辑：尉旖涵
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